09-08-11 | PUBLICIDAD Y MARKETING EN DEPORTES
AMÉRICA
el nombre que
confronta
a José Ramón Fernández
y Carlos Alazraki
Por vez primera en su historia, el América lanza una campaña de publicidad para recibir el Torneo Apertura 2011, método con el cual se mete de lleno a la pelea por el rating en el fútbol mexicano, como hace tiempo lo empezó a hacer Chivas con los famosos desplegados en los diarios del país.
A decir de Jaime Razcón, director de mercadotecnia de las Águilas, "es una campaña de imagen" para promover la rivalidad con los clubes "de manera sutil y amistosa".
La presentación de la campaña que pone en funcionamiento a partir de hoy el club la encabeza Carlos Alazraki, director de la empresa Alazraki Publicidad, quien rechazó que le estén copiando al chiverío.
Carlos Alazraki, uno de los publicistas más reconocidos de México, quien en conferencia de prensa en Coapa explicó lo que se busca con este lanzamiento.
“Es desde darle una significación a la marca América, a Águilas, a Socio Águila, es desde ahí hasta generar un orgullo, un espíritu de pertenencia con los aficionados del América, a los que les vale gorro el América atraerlos y los que lo odien que verdaderamente lo odien”.
Alazraki explicó que, además del anuncio promocional con el que se lanzará la campaña y que será exhibido incluso en las salas de cines, habrá cada semana un spot para recordar el partido que sostendrán al final de la semana las Águilas en el Apertura 2011, que incluirá polémica con el rival en turno.
“Verán 17 anuncios, en los cuales vamos a avisarle a todo el público contra quién juega el América esa semana; tienen su mala leche para que semana a semana los que son americanistas digan ‘ése es mi equipo’ y los que no son americanistas saluden a la mamá de Michel Bauer (presidente del club) y demás, ése es el objetivo”, señaló.
“Los de Chivas son de güeva”
Sobre si esta campaña es una reacción a los desplegados que Jorge Vergara saca constantemente con Chivas, el publicista lo rechazó e insistió en que detrás del lanzamiento de esta nueva imagen va un concepto de fondo, lo que no ocurre con El Rebaño.
Sobre si esta campaña es una reacción a los desplegados que Jorge Vergara saca constantemente con Chivas, el publicista lo rechazó e insistió en que detrás del lanzamiento de esta nueva imagen va un concepto de fondo, lo que no ocurre con El Rebaño.
“Creo que los anuncios de Chivas son de güeva, porque no hay un concepto, sacan el anuncito buena onda, darle en la madre al América, perfecto, ya acabé; esto es mucho
más profundo, es un relanzamiento de una campaña institucional, corporativa, para llenar de orgullo a todos los americanistas, no es la bromita”.
Alazraki explicó que el vínculo con América se dio por la solicitud de Michel Bauer, quien quiso cambiar la imagen del equipo e ir un paso adelante del resto de los equipos mexicanos en cuanto a la publicidad.
“Hace dos años, Michel me habla porque quiere profesionalizar desde el punto de vista de imagen del club, se va a generar por primera vez en un club mexicano lo que es la verdadera mercadotecnia deportiva y eso es muy atractivo”.
El también conductor de televisión dejó en claro que esta campaña no provocará situaciones de violencia, ya que pese a referirse a los rivales en turno del América, lo hará con respeto: “No hay violencia en la campaña, lo vas a ver, fuimos muy cuidadosos con eso, pero hay anuncios muy divertidos”.
El capitán de las Águilas, Vicente Sánchez, dijo que este lanzamiento los compromete en la cancha: “Ojalá podamos responder dentro de la cancha todo lo que están haciendo afuera”.
Todo iba bien
existe el antiamericanista
número 1 Joserra
En días pasados algunos periodistas pedía su renuncia y dan sus motivos ah aquí un fragmento que escribe Giovanni Alcocer quién es periodista y tuítero.
"Uno de los mayores problemas del periodismo deportivo mexicano se personifica en la figura de José Ramón Fernández. Su línea periodística está basada en lucrar con los aspectos negativos del fútbol nacional. Ataca por atacar, destruye por destruir. Nunca con el objetivo intrínseco de proponer una mejora; siempre pensando en denostrar.
Siendo una persona con los reflectores siempre puestos encima, su palabra vale mucho. Y él la desaprovecha gastándolas en diatribas negativas. El periodismo de José Ramón Fernández es ejemplificable con el Rosario católico/cristiano. Unas cuantas frases y “Renuncia, Justino, renuncia Decio”. Otras cuantas frases y “Azcárraga, eres el mayor mal del fútbol mexicano”. Así, sin más.
Aquí el reportaje completo desde Pasión Sports
Sin ninguna duda el personaje polémico de la conducción es José Ramón Fernández son históricas sus declaraciones pues también es un catedrático en el área del deporte y su sapiencia mucha vamos a sus mejores momentos de escándalo con ayuda de los amigos De10.mx
Muchos podrán estar a favor o en contra de este personaje de la televisión, que genera controversia cada vez que tiene oportunidad.
México, DF. José Ramón Fernández es uno de los personajes de televisión que puede ser querido y odiado por aquel sector del público que sigue día a día la información deportiva y en específico, el acontecer de nuestro futbol.
"Joserra" es un parteaguas en la historia de la televisión mexicana. Con Deportv sentó las bases de cómo hacer un programa televisivo enfocado al ámbito deportivo, por sus juicios críticos y su tan marcado "antiamericanismo" se ganó el respeto de muchos y también el resentimiento de otros cuantos que no comulgan con sus ideas y su personalidad osca.
Y es precisamente este carácter un tanto áspero y en ocasiones altanero el que hace que Fernández no mida siempre sus palabras y arme uno que otro escándalo. Aquí en De10.mx recopilamos 10 declaraciones de este hombre que, en su momento, levantaron ámpula y causaron controversia.
"Morelia, pinche equipo mugroso"
Hace unos días, alguien de la producción del programa "Cronómetro" le jugo chueco, al subir a Youtube una discusión que sostuvo con David Faitelson sobre la próxima final del futbol mexicano.
En el audio se escucha claramente cómo Fernández dice que Morelia es "un pinche equipo mugroso", pues considera a los Pumas un equipo "de verdad", de mayor jerarquía, al tener el respaldo de la máxima casa de estudios de México.
Tras conocerse estas declaraciones, José Ramón indicó en su cuenta de Twitter que sus comentarios fueron off the record y que simplemente expresó una opinión fuera del aire.
"Si la gente de Morelia se molesta, yo no dije nada, y de que prefiero a Pumas, prefiero a Pumas", señaló. Recordemos que al dejar las filas de Tv Azteca, tuvo roces con Paty Chapoy, la esposa del presidente de los Monarcas Álvaro Dávila.
"Jamás jugaré contigo golf"
En abril de 2009, justo cuando la selección mexicana pasaba por un momento complicado pues estaba en juego su clasificación a Sudáfrica 2010, la Federación Mexicana de Futbol decidió darle las gracias a Sven Goran-Eriksson para que Javier Aguirre ocupara su lugar.
En una emisión del programa "Futbol Picante", el comentarista aseguró que el presidente de los Tuzos del Pachuca, Jesús Martínez, fue uno de los principales detractores del sueco y que le pidió al presidente de la República, Felipe Calderón, que hablara con el "Vasco" y le convenciera de regresar al Tri.
Martínez, en su derecho de réplica, negó esta información y ya en caliente, "Joserra" acusó a los directivos de ser los culpables del fracaso del futbol mexicano en general. "En estos momentos, de tus mentiras, basta ya", contestó el dirigente del conjunto hidalguense, al sentirse atacado por el comunicador, a lo que él contestó que "jamás jugaré al golf contigo porque no somos amigos".
"Emilio Azcárraga, ¡vete del futbol mexicano!"
Otro de los episodios controversiales de José Ramón en el momento de crisis por el que atravesó el equipo mexicano en su camino por la clasificación al Mundial de 2010.
En esa ocasión aseguró que el futbol mexicano "había tocado fondo" y que era necesario pedir la "cabeza de alguien", ya que no podía seguir manejándose nuestro balompié de mala manera y que el único culpable de la baja de todo el balompié nacional era el presidente de Televisa, Emilio Azcárraga Jean.
"Emilio Azcárraga, hazte a un lado, deja el futbol mexicano en manos de alguien que sepa...¡vete, vete ya!, exigió en aquella ocasión.
"Mi querido ‘Vasco', ¿acaso tu cerebro no da para más?"
Esta es una más de las declaraciones polémicas dadas por este hombre, que así reaccionó a una entrevista que concedió Javier Aguirre en España, en la cual, tachó a México de ser un país "jodido".
El tema estuvo vigente en varios días y la guerra de dimes y diretes continuó y más aún cuando el estratega prestó su imagen a una campaña del gobierno nacional, en donde decía "Soy Javier Aguirre y amo a México". "Es un títere... le interesa ganar dinero y largarse cuanto antes", expresó en su cuenta de Twitter.
"Reinoso es un moderno intelectual"
No hace mucho, Carlos Reinoso comentó en una conferencia de prensa que habían dos personas que sin duda, vivían del América: él y José Ramón Fernández, y que gracias a esta institución, había hecho carrera.
El periodista, ni tardo ni perezoso, le respondió diciendo que lo único que hizo fue crear el "antiamericanismo" y que jamás ha recibido paga alguna por parte del club azulcrema, algo que nunca aceptaría "por toda la suciedad que le rodea".
"Si quieres, te invito a la preparatoria (que dirige) para que estudies y aprendas cosas del mundo y de la cultura y de la realidad", agregó el periodista, quien en pocas palabras tachó de inculto al ex jugador chileno.
"Canelo está inflado por una televisora"
Al experto en deportes no le convence que Saúl "Canelo" Álvarez sea un gran pugilista y tras la pelea del jalisciense ante José Miguel Cotto, comentó que si el mexicano no había sido noqueado en el primer asaltó fue por milagro.
"Es un boxeador inflado por la televisión, por Televisa", dijo. El boxeador no tardó en responderle el comentario y en una entrevista dijo que tenía nivel para ser un grande y "estoy seguro que le voy a tapar la boca a él y a muchos otros".
"Boy, no te crezcas, eres un técnico caserón"
Durante el torneo Bicentenario, el tema del arbitraje causó mucha controversia. Según Fernández, Morelia y Pachuca parecían ser los equipos más favorecidos del torneo. El estratega del conjunto michoacano, Tomás Boy, no toleró esta acusación y en rueda de prensa dijo que había escuchado los comentarios de un "chaparrito que usa cuatro asientos (para elevarse), muy polémico", mismos que se le hacían tontos.
Tras escuchar estas palabras, "Joserra" dijo sentirse extrañado por cómo Boy había olvidado de cómo le ayudó en sus inicios, siguió afirmando que su equipo era beneficiado por los hombres de negro.
"Tranquilo Tomasito, no te crezcas. No eres Mourinho, no eres del Bosque, no eres Capello... eres un técnico del futbol mexicano, casero, caserón, que has hecho un buen trabajo con el Morelia y no hay problema, podemos seguir siendo amigos. Acuérdate que ya alguna vez el Morelia te dio una patada en el trasero y te mandaron a volar...", fue como respondió al ataque.
"Hugo fue una figura del futbol español y nada más"
Esta fue la frase con la que abrió su participación en el programa "Punto de Partida" en abril de 2008, en el cual también estuvo su hombre contraparte, Javier Alarcón. José Ramón dijo que Hugo Sánchez pasó sin pena ni gloria por la selección nacional, lo tachó de conflictivo con sus compañeros y que como entrenador del Tri fue un "fracaso absoluto".
Durante la transmisión, interrumpió en varias ocasiones para discutir con Alarcón acerca de ciertos puntos, como el que si el "Pentapichichi" era un mito de la cultura popular mexicana y que él era un perseguidor de sus detractores, pues es una persona que no acepta las críticas y que "necesita aprender a dirigir".
"André Marín era un burro"
En una charla concedida a El Universal TV, el comentarista de televisión habló sin tapujos acerca de su salida de TV Azteca y de quien fue señalado como uno de sus discípulos traidores, André Marín.
"No tenía ni padre ni madre, en el buen sentido de la palabra. Hoy no tiene madre, en el más sentido de la palabra" y "Marín ni a la escuela iba, salía de todas expulsado, no por brillante sino porque era un burro", son frases con las que ahora se expresa de este joven que finalmente le dio la espalda e influyó en la salida de este personaje de la televisora del Ajusco.
Después de que Joserra
Fernández platicará con
el Periodista Pepe Cárdenas
da su réplica
el publicista
Carlos Alazraki
Alazraki dedicó su columna en el diario La Razón al conductor de la cadena ESPN, la cual tituló Carta dirigida a José Ramón Fernández. Aquí te presentamos fragmentos de dicha columna donde destaca que el publicista lo llama "desleal y traicionero”.
“Creo que cada periodista tiene el derecho y la libertad de ejercer su trabajo como mejor le convenga. Sin embargo, la crítica tan ofensiva y mala lechera que me hiciste en el programa de nuestro amigo Pepe Cárdenas no te la dejaré pasar. Y no te la dejaré pasar por el simple hecho de que viene de ti.
Comenzaré por recordarte que mi hijo Mark (al que tú y Chunchis cargaron desde el día que nació) se quedó tan sorprendido por tus estúpidos comentarios que me dijo lo siguiente:
Oye, papá, ¿no eras el último amigo que le quedaba a Gigio? (para los que no lo saben, a José Ramón le decíamos Gigio por Topo Gigio, ya que es muy chaparro y usaba la Sección Amarilla para sentarse en Deportv para que se viera más alto a cuadro). Le contesté que yo creía que sí... pero me equivoqué.
Porque ofender a una persona, sin importar que sea tu amigo o no, por el simple hecho de que trabaja para un equipo que tú odias, demuestra claramente tu tamaño, mismo tamaño que coincide contigo y con tu estatura. Y me equivoqué, porque desde el primer día que te contraté en Corporación Mexicana de Radio y TV demostraste tu brillante educación dejándonos planchados un jueves en la noche, en el partido UNAM-Zacatepec, porque Televisa te había ofrecido transmitir en el Estadio Azteca y eso era mejor que ser el director de deportes de Canal 13.
Lo que siguió en toda tu carrera fue una continuidad de traiciones y de malagradecimientos. Traicionaste a tu amigo y compañero Raúl Orvañanos. Traicionaste a tu jefe que te perdonó y que te defendió para que no te corrieran, en la época de González Pedrero.
Es más, a don Luis de Llano —nuestro maestro, jefe y padre adoptivo— no lo has vuelto a visitar en 34 años, y para tu tranquilidad —a sus maravillosos 96 años— tampoco quiere volver a oír de ti. Como tampoco tus dizque ex amigos quieren saber nada de ti.
Y como tu memoria es muy corta, te los recuerdo: Luis de Llano Jr., Adolfo Rodríguez, Pepe Ambriz, Ringo y todos los demás. Traicionaste a otra persona que creyó que tú eras también su amigo: Ricardo Salinas, la persona que más hizo por ti en tus desgracias.
Has sido la persona más chueca que he conocido en mi vida. (No transa) sino... desequilibrado. No conoces la lealtad, mucho menos la amistad. Tampoco conoces de ética. Siento que te equivocaste de psiquiatra y que tenías que haberlo cambiado hace muchos años”.
“Si no estás acostumbrado
a la crítica,
desaparece” es
Joserra a Alazraki
El comunicador le respondió al publicista, quien lo llamó desleal y falto de ética; lo califica de acomplejado y mentiroso
REDACCIÓN RÉCORD
La guerra de declaraciones entre Carlos Alazraki, y José Ramón Fernández vive su segundo capítulo, ya que el comunicador respondió a las acusaciones del publicista del América, quien aseguró que Joserra es una persona desleal y con falta de ética.
En su cuenta de Twitter, Fernández pidió a Alazraki estar abierto a la crítica, y habló de una presunta traición que Carlos tuvo cuando trabajaba en Imevisión.
“Si no estás acostumbrado a la crítica, desaparece. Todos tenemos defectos, algunos somos guerreros en la vida, otros la pasan como payasitos. Mi querido Alazraki, tú no eres nadie para hablar de traiciones, recuerda bien 1977, canal 13, cuando un golpe a un directivo de la empresa traicionaste a tus compañeros y los dejaste a la deriva. La memoria es importante, guárdala o yo te la recordaré paso a paso”, publicó Joserra en la red social.
Además, negó que en algún momento haya tenido algún tipo de amistad con el publicista, y ‘amenazó’ con contestarle de manera más amplia a sus acusaciones en un futuro.
“No he leído la carta que aparentemente mandó Alazraki, me la han comentado, cualquier cantidad de mentiras, rencores y complejos. En su momento contestaré, no es para tanto, en el trabajo no se hacen amigos y menos en la televisión, es una jungla. Los amigos son contados y están con uno en las buenas y en las malas. Yo a Alazraki lo conozco hace 30 años y si nos hemos visto en 6 o 7 ocasiones es mucho. La amistad es mucho más profunda e importante en la vida”, escribió José Ramón desde su cuenta de twitter.
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